Video Marketing

By dentist

Ich habe dieses Video mit dem Video-Editor von YouTube (http://www.youtube.com/editor) erstellt.

Mehr  Informationen über Vorgehensweise oder Tipps könnt Ihr auf diesem Blog über Video Marketing in Youtube lesen

Suchmaschine Marketing (SEM) - Online PR - Ranking - PageRank

Eine kleine Überblick über unsere Web-Version

• Web 1.0: statische Web
• Web 2.0: dynamische Web mit
• Web 3.0: sematische Web: Ziel des Semantischen Webs ist es, die Bedeutung von Informationen für Computer verwertbar zu machen und damit automatisch für die interessierten Nutzer im Zuge einer Abfrage zu ordnen. Die Informationen im Web sollen von Maschinen interpretiert und automatisch weiterverarbeitet werden können. Informationen über Orte, Personen und Dinge sollen mit Hilfe des Semantischen Webs auf der Basis der Inhalte miteinander in Beziehung gesetzt werden können.

PageRank und Ranking:

• Pagerank: wird durch die Menge verlinkter Dokumente (z.B. Website) anhand der Struktur bewertet bzw. gewichtet.
  
  "Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt. Das Ziel des Verfahrens ist es, die Links dem Gewicht entsprechend zu sortieren, um so eine Ergebnisreihenfolge bei einer Suchabfrage herzustellen, d. h. Links zu wichtigeren Seiten weiter vorne in der Ergebnisliste anzuzeigen.
  Der PageRank-Algorithmus bildet einen zufällig durch das Netz surfenden Benutzer nach. Die Wahrscheinlichkeit, mit der dieser auf eine Webseite stößt, korreliert mit dem PageRank." (Quelle Wikipedia)
  
  PageRank wird von Google berechnet. Der PageRank kann durch die Verlinkung auf und aus anderer Seite verbessert werden. Es gilt der Regel: Eine Verlinkung aus einem starken Seite (z.B. eine Website einer Prominent) verbessert den PageRank wesentlich schneller als mehreren Verlinkung aus normalen Websites.
   
• Ranking: ist nicht nach Pagerank sortier. Bei der Suche auf der Suchmaschine (z.B. Google) werden die Ergebinisse nach einem Ranking ausgegeben.
  
  Alle wichtigen Suchmaschinen setzen heute einen Ranking-Algorithmus ein, der im Wesentlichen aus zwei Teilen besteht:
  1. Analyse des Seiteninhalts (Textanalyse, on-page-Faktoren)
  2. Analyse der Verlinkung (Graphanalyse, off-page-Faktoren)

Kleine Definitionen:

• WDF*IDF :
  
  WDF = within document frequency
  IDF = inverse document frequency
  
  Mit der Formel WDF*IDF lässt sich bestimmen, in welchem Verhältnis bestimmte Wörter innerhalb eines Textdokuments oder einer Website im Verhältnis zu allen potentiell möglichen Dokumenten gewichtet werden. Diese Formel kann für die OnPage Optimierung genutzt werden, um die Relevanz einer Website für Suchmaschinen zu erhöhen, ohne dass dabei die Keyword-Dichte allein eine Rolle spielt. (Quelle: Onpage.org)

Key-Word Density einer Seite kann z.B. mit SEO quake gemsessen werden. Nicht nur die Höhe des Denstiy vom gesuchten Wort sondern auch die Relevante des Wortes spielt die wichtige Rolle, dass diese Seite die erste Stelle von Ergebnisliste steht.
→ Zur Erhöhung der Density oder Relevant des Keywords: Mehr Content, Dokument, Beiträge schreiben, worin das Keyword oft vorkommt.
Eine optimale Density liegt zwischen 3% - 6%

Anhand unsere Projekt würde die Website wie folgt aufgebaut werden, um möglichst auf der Ergebnisliste z.B. von Google höchsten gerankt werden.
Jede Navigationspunkt enthält eine Seite mit einem Beitrag / oder mehrere Beträge.
Zu dem Hauptnavigation-Punkt ist noch eine Subnavigation (Unternavigation), welche....

Google ist eine textbasiert Suchmaschine. Die sucht das gesuchte Word auch lesebare Dokumente. Google benutzt folgende "tierische" Suchmaschine-Methode: (Quelle Wikipedia)

1. Google Hummingbird-Algorithmus analysiert die Verbindung zwischen den einzelnen Worten einer Suchanfrage, konzentriert sich also nicht nur auf einzelne Worte, sondern betrachtet den gesamten Satz, um die Absicht der Suchanfrage besser zu verstehen. Das ist von Bedeutung, weil Suchen zunehmend über die Spracheingabe von Smartphones stattfinden und diese eben nicht mehr statisch sind, sondern aus vollständig gesprochene Sätzen bestehen, deren Sinn man nur semantisch erfassen kann.
   
2. Google Panda (auch Panda-Update genannt) bezeichnet ein im Februar 2011 veröffentlichtes Update des Algorithmus der Suchmaschine Google. Ziel des Updates war es, Seiten mit hochwertigem Inhalt besser in den Suchergebnislisten zu werten. Im Gegenzug wurden insbesondere Content Farmen heruntergestuft.
3. Google Penguin (auch Pinguin-Update genannt) bezeichnet ein im Jahr 2012 veröffentlichtes Update des Algorithmus der Suchmaschine Google. Dieses richtet sich unter anderem gegen zu sehr optimierte Webseiten, wie sie im Zuge der Suchmaschinenoptimierung auftreten können.

Email Marketing

E-Mail Marketing ist eine Form des Direktmarketings, weil Kunden direkt und persönlich angesprochen werden können. Sie können E-Mails individualisieren und auf spezielle Empfängergruppe ausrichten. Hierbei spricht man vom Targeting. E-Mails können also zielgerichtet an unterschiedliche Kundensegment gesendet werden (z.B. E-Mail Kampagne, die sich nur an Frauen oder an ein Mailing für Personen im Alter von 30 bis 50 Jahren richten)


Was wird bei E-Mail Marketing rechtlich geachtet wird.
Wichtigste Faktoren im E-Mail Marketing:

• Persönlichste Kanal (persönlich Ansprechen mit Namen - oder Vornamen- nötig)?
• Rechtliche Informationen (Impressumspflicht, Datenschutzhinweise, Nutzungsrechte an Bildern und Texte..)
• Benutzerfreundliche Registierung bei Newsletter (E-Mail ist einzige Pflichtfeld)
• Adressdatenbank (7 Tage (B2B – z.B. erworbene Kontaktdaten im Messer sollen innerhalb 7 Tage benutzt werden), 2 Jahre alte Daten ohne Bestand nicht anschreiben (B2C)!, schriftlich Protokollieren)
• E-Mail Formen: Stand-Alone-Kampagne, RSS-Kampagne (z.B. RSS-Abonierer bekommt Mail bei neuem Blog-Beitrag), A/B Test (Testmethode, bei der eine Originalversion eines Werbemittels gegen eine veränderte Version getestet wird), Autoresponder, Newsletter, Enhanced
• SPAM: Datenqualität achten: Blacklist, Whitelist, Betreffzeilen-Checker, Content Begriffe (die Spam erzeugen könnte), selbstlernenedes System (z.B. System von Google merkt, was / welche Art von E-Mail wird als Spam definiert, die im Spam-Ordner geschoben werden)
• Kennzahlen (Öffnungsrate der Mail, Hard-Bouncerate (z.B. E-Mail wurde mit falschen Wort geschrieben), Soft-Bouncerate(z.B. Postfach der Empfänger ist voll -> Zustellung der Newsletter nicht möglich), Clickrate…)
• Ausrichtung: Personalisierungen (Merge Tags), Segmentierungen, Automatisierungen anhand von Clickverhalten
• Responsive Design – Mobile Version optimieren (mehr zu Mobile-Marketing)

Affiliate Marketing - Welche Faktore sind für Publisher / Merchant wichtig und wo rauf muss er achten? - Affiliate Netzwerk

Eine kurz Definition über Affiliate Marketing und einfache Erklärung, was oder wer ein Publisher sowie ein Merchant ist.

• Affiliate oder Publisher ist jemand, der online z.B auf seine Website oder Blog die Werbung für jemanden anders macht und bekommt dafür das Geld.
• Merchant: Unternehmen / Händler, der dem Publisher Werberauftrag gibt.
• Affiliate Netzwerke: Wie der Name schon sagt, sind die Netzwerke der Affiliates. Hier können Merchants schnell passende Affiliates für die Werbung seiner Produkte.

Anhand unseres Projekt "Online Marketing für das vietnamesische vegetarische Restaurant in Leipzig" versuche ich in der Rolle von Publisher oder Merchant in einem Affiliate Netzwerk wie "Zanox" zu schlüpfen, um nachzuschauen, welche Einstellung für ihn wichtig ist und wo rauf er achten muss.

Merchant:
Was für ihn wichtig ist:

• Wer der Publisher und seine Reichweite
• Passt, was der Publisher macht, zu meiner Produkt

bei indirektes Netzwerk (

Worauf er achten muss:

• Publisher prüfen (Merchant ist der Verantwortlicher für diesen Publisher) 
• Betrug
• Ob anderer Konkurrenz (z.B anderes Restaurant, tierische Produkte) bereits seine Produkt bei diesem Publisher werben gelassen hat
• 
  

Publisher:
Was für ihn wichtig ist:

• Was macht der Merchant - Welche Programm hat er
• Was bietet der Merchant mich (außer Geld) noch was an (z.B. technische Unterstützung, Premium bei Besonders-Kauf usw.) 
• Performance, Konditionen, Zahlungszeitraum
• 
  

Worauf er achten muss:

• Alle Programmsbedingungen, Policy Bestimmungen (besonders bei Transaktion)
• Datenschutzerklärung (z.B für die Inhalt der werbende Produkte, Linkung, Urheberrecht):

Affiliate Marketing Netwerk / Networks

• zanox.de
• 100partnerprogramme
• CJ Affiliate by Conversant
• Rakuten LinkShare für englischer sprachlichen Raum
• Amazon Associates Partner

Werberkampagne für das vegetarische Restaurant in Leipzig

Diese Kampagne bei Google AdWords soll der Internetuser auf das Restaurant aufmerksam machen und dessen Interessen auf Produkte, Angebote usw. von Restaurant wecken. Diese soll in der Zeit von 9:00 - 20:00 eingeschaltet werden

Kampagne: VVR-LE

• Standort: Leipzig, Halle
• Sprache: Deutsch, Vietnamesisch.
• Geräte: Alle
• Zeitraum der Kampagne: 180Tage
• Werbezeitplaner: 9:00 - 20:00
• Gebotsstrategie: CPM
• Budget: durchschnittlich 15€/Tag (am Montag und Dienstag wird um 20% verringert aber von Freitag bis Sonntag wird um 20% erhöht)

Retargeting:
Anzeige: als Image-Anzeige und/oder
Bannerformat: 234x60 (Halfsize) oder 180x50 (Rectangle)

Anzeigegruppe - Zielgruppe:

• Gourmets
• Kochbegeisterte
• Getränke - Säfte
• Kochen und Rezepte - gesunde Ernärung
• Internatione und regionale Küche - Südostasiatische Küche 
• Internatione und regionale Küche - Vegetarische Küche
• Internatione und regionale Küche - Kochkurse
• Internatione und regionale Küche - Salate
• Internatione und regionale Küche - Suppen und Eintöpfe

Anzeigerotation: Für Klicks optimieren.

Placement: gelbeseite.de, lvz.de, restaurant-kritik.de, leipzig-vegan.de, chefkoch.de

Theme: Essen, vegetarische-, asiatische-, vietnamesische Küche, gesunde Ernährung

Keywords: vegetarisch, Vegan, Vegetarier, Gemüse, Obst, Essen, trinken, Restaurant, Bistro, Imbiss, Leipzig, Hunger, gesund, Ernährung, fleischlos, asiatisch, vietnamesisch, Vietnam, 

ein vegetarisches Restaurant mit kulinarischen Gerichten aus ferner Südost-Asien - Konzept (erste Gedanken)

Unternehmen: ein (gehobenes) vegetarisches Restaurant mit kulinarischen Gerichten aus ferner Südost-Asien, welcher bald in Leipzig geöffnet wird aber jetzt schon (online) bekannt machen möchte.
Hunger und Essen sind tägliche Zustand und Bedürfnis jedes Mensch. Diese bilden sich einen unzertrennlichen Zusammenhang, somit das Bedürfnis täglich erfüllt werden muss, um den hungrigen Zustand zu stillen.

1. Stärke des Produkts/Dienstleistung
Die vegetarischen Gerichte aus Vietnam mit exotischem aber jedoch natürlichem Geschmack der Zutaten (ohne Geschmackverstärke) in der Form der normalen Gerichte oder als Finger-Food. Diese Gerichte werden in neue Art zubereitet und serviert (also keine 08/15-Gericht aus China-Restaurant).
Im Restaurant werden frische gepresste Fruchtsaft oder Smoothie mit der Kombination aus sowohl bekannten als auch exotischen Früchten, welchen nicht  nur schmecken sondern auch eine gesunde Wirkung für Körper geben. Aus dem asiatischen medizinischen Grund (Kombination zwischen Zutaten mit heißer Charakter (z.B. Ingwer, Ananas) mit Zutaten mit kalten Charakter (z.B. Gurke, Wassermelone) werden Getränke und Gerichte zubereitet.

Im Ferner sollen die Zutaten aus dem nachhaltigen (möglichst auch biologischen) Anbau stammen.

2. Zielgruppe der Produkt / Dienstleistung?
Menschen, die gesundheits-, umweltbewusst ernähren, weltoffen und was Neues entdecken möchten.
Nicht nur Menschen mit guten Einkommen sondern auch Familien, Studenten können leisten, da die hohen Kosten durch Einkaufen von Fleisch entfallen werden.

3. Lösungen für Zielgruppe
Die Möglichkeit, eine weitere Art von vegetarischen Essen kennenzulernen und dadurch die Ernährung noch gesundheits- und umweltbewusster  umzusetzen.

4. Probleme der Zielgruppe
- keine wirkliche umfangreiche Angebote der veg. Gerichte
- richtige Wissen über die Zubereitung -> einseitige oder vielleicht vitaminarme Gerichte

Die eventuelle für mich interessante Beiträge im Blogger

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